ANALISIS PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PETANI DALAM MEMILIH BIBIT KELAPA SAWIT VARIETAS TENERA DI PERKEBUNAN RAKYAT

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sikap petani kelapa sawit dalam menggunakan bibit tenera perkebunan rakyat, mengetahui persepsi produksi petani kelapa sawit dalam menggunakan bibit tenera di perkebunan rakyat, mengetahui kepuasan petani dalam menggunakan bibit tenera di perkebunan rakyat, mengetahui pengetahuan produk petani kelapa sawit dalam menggunakan bibit tenera di perkebunan rakyat. Pengambilan sampel dilakukan secara sengaja (purposive) dengan sampel sebanyak 69 responden. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif, uji validitas, uji reabilitas dan analisis regresi linear berganda. Pengolahan data dibantu dengan menggunakan microsoft excel 2013 dan Statistical Package Social Science (SPSS 25). Penelitian dilakukan pada Bulan Agustus-November 2021. Berdasarkan hasil analisis data yang diperoleh bahwa sikap berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan petani kelapa sawit yang menggunakan bibit kelapa sawit varietas tenera, persepsi harga tidak berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan petani kelapa sawit yang menggunakan bibit kelapa sawit varietas tenera, kepuasan berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan petani kelapa sawit yang menggunakan bibit kelapa sawit varietas tenera, pengetahuan produk tidak berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan petani kelapa sawit yang menggunakan bibit kelapa sawit varietas tenera, nilai koefisien determinasi yang diperoleh (R-Square) adalah 0,737 maka diketahui bahwa besarnya pengaharuh Sikap, Persepsi Harga, Pengetahuan Produk, dan Kepuasan terhadap pengambilan keputusan sebesar 73,7%. Sisanya dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti.